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曲阜国际会议品牌的概念设计
编辑:佚名 日期:2010年06月21日 来源:本站原创 浏览: 次

一个国家举办国际会议的次数,象征着这个国家经济、政治、文化、科技等方面的雄厚实力。而一个城市举办国际会议和展览次数,也往往是衡量这个城市是否符合国际化都市的标准之一。城市专业会议是会展经济的重要组成部分。在现代社会中,会议和展览日益融合在一起,会中有展,展中带会,司空见惯,密不可分。经济理论研究的会议和展览一定是带有专业化经营性质和能够为社会和运作主体带来经济效益的经济行为和经营活动。会议经济的价值是巨大的。它对会议举办地旅游、餐饮、住宿、交通、娱乐、通讯、广告及印刷等行业的所引致的直接关联效应是无可限量的。有资料显示,会议经济的产业带动系数为19,而利润率则可高达25%;ICCA(国际大会与会议组织)统计表明,每年全世界国际会议的会议费用仅10%花在会场的组织、管理与接待上,90%花费在旅游活动、购物、交通、餐饮、娱乐和饭店等方面。会议经济所创造的综合经济效益不仅促进了会议品牌本身的持续发展,同时也成为推进地区经济发展的新亮点。根据我们的初步考察和研究,曲阜拥有丰富的国际国内会议资源,依托孔子品牌和孔孟之乡的金子招牌,策划国际会议和各类专业性会议的潜能巨大。本规划将从会议经济的角度,对曲阜可能形成国际会议品牌进行创意设计。

1)市场定位:近期成为东部最有吸引力的会议理想地;中期成为国内最有品牌价值的会议城;后期成为最具影响力的国际会议中心。

2)核心创意:以会带展,以展引会,大力发展会议经济,打造会议品牌城市。

3)设计原则:标准化原则。按照国际会议中心的标准体系,设计会议构筑物和会议服务标准;专业化原则。建立专业化的会议公司,开展专业化培训,打造专业化的会议策划、组织队伍;市场化原则。在坚持政府主导的基本前提下,走市场化道路,利用市场机制优化会议资源的高效配置;多样化原则。在着力打造会议品牌的同时,开发和经营其它会议品种。多样化经营不仅有利于会议品牌的发育发展,而且有利于减少某种不可预测因素的冲击;本土化原则。充分利用和发挥本地文化资源优势和地域环境优势,大力推介本土的优秀文化和文化产品;品牌化原则。根据前会议营销的名品效应,结合后会议营销的经验分析,通过引进品牌会议公司的联合打造,着力培育多种特色鲜明的会议品牌。

4)策略标识:国际标准化会议酒店或会议中心基础设施建设。后会议营销。建立会议联盟。与一些媒体和机构建立战略联盟,引进他们已经培育起来的品牌会议,有选择地引进项目,从中培育一两个品牌会议,以品牌会带中小型专业会议;加强服务行业技能培训。积极采用合作开发的模式。无论是在塑造品牌的前期,还是在提升品牌的过程中,都有大量的工作需要外在的力量参与到过程中来。因此,对于那些并不涉及自身核心竞争力的内容,要积极与其它组织机构进行合作开发。确立三个层次的合作伙伴:联合主办单位、战略合作伙伴以及协办单位。会议的操作模式应当具有多样化的内容和形式选择。从达沃斯论坛、财富论坛等国际知名会议来看,具备竞争力的现代商业会议形式应当包括主题报告会、分组讨论会、高层圆桌会议、电视论坛、项目展示会、项目推介会等;嘉宾主要包括政府领导、金融精英、学术与传媒专家、高成长企业总裁们;内容主要就一些受到普遍关注的全局性、战略性、方向性之前沿与焦点问题展开深入探讨。力争塑造出会议独特的知识产品。深度挖掘曲阜会议资源,选准若干重大国际性会议为目标,找寻到与自身定位相吻合的一套为目标受众所关注的知识产品。可考虑把“国际孔子文化节”、“世界儒学大会”、“世界孔子学院院长论坛”、“孔子教育奖颁奖仪式”等重大国际会议作为知识产品目标,发布《世界儒学报告》、《国际教育报告》,提高会议本身的含金量,提高会前、会后、会议内容上的相互串联性以及品牌上的互动影响。

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