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中国(曲阜)国际文化商品交易会的概念设计
编辑:佚名 日期:2010年06月21日 来源:本站原创 浏览: 次

交易会是会展经济的重要载体,是文化商品交易的最佳渠道之一,是获取区域文化商品信息的重要渠道。交易会在集约专业商品、全面展示商品品貌、聚集交易氛围、扩大客源市场诸方面具有不可替代的作用。近些年来,我国一些大中型城市陆续举办了世博会和各类专业商品交易会,在拉动区域经济发展和全面提升文化旅游素质产生了巨大的影响。交易会正日益成为各城市展示旅游资源、宣传旅游形象、招徕旅游客源的重要窗口,成为增进区域文化旅游交流与合作的重要平台。根据我们的初步考察和研究,曲阜迄今为止虽然还没有举办过国际级商品交易会,但是,曲阜独特的优质的文化旅游资源以及独特的城市品牌优势,为其举办国际文化商品交易会提供了良好的环境背景和文化背景。本规划认为,适时举办国际文化商品交易会,对于提升曲阜文化商品贸易品位,推动曲阜文化旅游蓬勃发展,具有深远的国际文化贸易意义。

1)市场定位:招揽孔子学院举办国客源。培育精品文化旅游产品。壮大文化旅游规模。调整文化旅游结构。

2)核心创意:大力推介孔子文化品牌形象,让孔子像走进千家万户。

3)设计原则:政府强势主导,即发挥政府在主办交易会中的引导力作用。交易会要打响名气,政府的强势扶持是非常必要的;企业当好主角,即发挥企业在交易会中的主力军作用。正视曲阜会展基础,即发挥曲阜文化商品市场在交易会中的基础力作用。培育会议经济精品,即借助交易会的拉动力,整合优质会展经济信息,精心培育特色鲜明的精品。

4)策略标识: 引大联大搞会展。与国内外着名会展策划经纪公司或机构组成专业联盟,向智者借脑,向机构借力,依托大品牌引进大项目,把交易会做大做响;借力合力办会展。一方面,借助政府强势组织能力,设立会展业领导小组和大型活动协调办公室,规范会展市场秩序,加强源头管理,避免行业管理上的漏洞;另一方面,联合市场力量,走社会化、市场化办节之路。鼓励社会组织办会办展。凡引进由国际组织、国家部委、国家级行业协会主办的会议或展览,都可冠以市政府名义,凡规模达到一定标准的展会,给予展位费补贴;精心细心做会展。一方面要对交易会实行全程质量管理,注重会展环节与细节的衔接,把一切应该想到的地方无一遗漏地设计精细;另一方面要对交易会进行现场调研。首先是文化商品本身的调研,要认真做好产品说明书的收集整理工作,对参展的每一件展品进行拍摄录影,做好资料库。另外,要做好问卷调查的设计和统计工作;乘势造势兴会展。充分利用曲阜已经打响的节庆事件,乘势举办交易会。另外,抓住国际国内聚焦曲阜的机遇,精心策划新的交易会,打造新的具有可持续发展力的品牌展览。

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